過去一年我國商標(biāo)品牌總體發(fā)展穩(wěn)中向好，超五成省份商標(biāo)品牌建設(shè)有所提升，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先省份商標(biāo)品牌發(fā)展的順向效應(yīng)繼續(xù)顯現(xiàn)……近日，由國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司指導(dǎo)，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)編制的中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（TBDI-2023）（下稱指數(shù)）正式發(fā)布。指數(shù)測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，我國商標(biāo)品牌整體發(fā)展?fàn)顩r良好。
“作為國內(nèi)首個(gè)量化測(cè)評(píng)區(qū)域商標(biāo)品牌整體發(fā)展水平和建設(shè)成效的指數(shù)化工具，這是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織成員國范圍內(nèi)首創(chuàng)性地提出從商標(biāo)品牌視角評(píng)估知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展成效、揭示各地區(qū)商標(biāo)品牌建設(shè)效率的重要指數(shù)化成果。指數(shù)堅(jiān)持采用公開、可測(cè)的客觀數(shù)據(jù)構(gòu)建優(yōu)化指標(biāo)體系，經(jīng)過4年的探索改進(jìn)，已初步具備量化表征各地乃至全國商標(biāo)品牌發(fā)展質(zhì)量效益的功能?！敝腥A商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬夫介紹，此次發(fā)布的指數(shù)測(cè)評(píng)基本延續(xù)上一年度指標(biāo)體系，進(jìn)一步聚焦經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，將助力“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)等工作有序開展，為各級(jí)政府提供政策制定和績(jī)效評(píng)價(jià)的輔助工具，為各類主體開展商標(biāo)品牌建設(shè)提供參考，為促進(jìn)提升企業(yè)和區(qū)域商標(biāo)品牌價(jià)值、推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變提供更加有力的支撐。
優(yōu)化指標(biāo) 量化表征
“中國商標(biāo)品牌的建設(shè)與發(fā)展涉及多系統(tǒng)多要素，各系統(tǒng)要素之間相互作用、相互影響，彼此動(dòng)態(tài)聯(lián)系、相互依賴。為了能夠?qū)θ珖魇。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的商標(biāo)品牌發(fā)展水平進(jìn)行客觀、真實(shí)、有效的評(píng)價(jià)，編寫組遵循政策導(dǎo)向性、科學(xué)規(guī)范性、系統(tǒng)層次性、客觀可測(cè)性4項(xiàng)原則及客觀性、普適性、延續(xù)性3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)及測(cè)評(píng)體系進(jìn)行了修訂?！敝袊嗣翊髮W(xué)信息資源管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授錢明輝介紹。
指數(shù)包括商標(biāo)品牌運(yùn)用推進(jìn)等5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、商標(biāo)品牌國內(nèi)運(yùn)用擴(kuò)大等11個(gè)二級(jí)指標(biāo)和新興行業(yè)商標(biāo)運(yùn)用水平等26個(gè)三級(jí)指標(biāo)。為保證指標(biāo)權(quán)重的一致性，指數(shù)各級(jí)指標(biāo)權(quán)重的確定延續(xù)2022年的計(jì)算方法，主要通過綜合運(yùn)用專家意見法和層次分析法來實(shí)現(xiàn)。指數(shù)具有三大特色，即指標(biāo)體系具有較強(qiáng)的內(nèi)在邏輯性和可操作性，指標(biāo)導(dǎo)向具有創(chuàng)新示范性和數(shù)據(jù)集成性，指標(biāo)框架對(duì)國家政策具有響應(yīng)性和支持性。
“全國總體指數(shù)為1.025，相比2022年度增長(zhǎng)0.10%，表明我國商標(biāo)品牌建設(shè)穩(wěn)中有進(jìn)，在構(gòu)建新發(fā)展格局過程中所扮演角色的重要性穩(wěn)步提升。”中華商標(biāo)協(xié)會(huì)研究室副主任臧文如介紹，指數(shù)顯示，與2022年得分相比，61.29%的省份商標(biāo)品牌建設(shè)水平穩(wěn)中有升。
指數(shù)還表明，我國商標(biāo)品牌創(chuàng)新潛力繼續(xù)凸顯。2023年我國商標(biāo)品牌潛力開發(fā)分項(xiàng)指數(shù)為0.832，相比前一年的增幅為1.59%，主要源自創(chuàng)新型經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模有所提升。同時(shí)，我國商標(biāo)品牌公共服務(wù)不斷優(yōu)化。2023年我國商標(biāo)品牌環(huán)境優(yōu)化分項(xiàng)指數(shù)為1.297，相比前一年的增幅達(dá)到2.05%，是商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)5個(gè)一級(jí)指標(biāo)中進(jìn)步最明顯的分項(xiàng)，其中商標(biāo)品牌公共服務(wù)便利程度的改善發(fā)揮出重要作用。此外，我國商標(biāo)品牌社會(huì)效益逐漸凸顯。2023年我國商標(biāo)品牌效益實(shí)現(xiàn)分項(xiàng)指數(shù)為0.758，相比前一年增幅為1.88%。
著眼全球 多方發(fā)力
記者了解到，指數(shù)納入了2023年全球品牌價(jià)值綜合百強(qiáng)榜，從價(jià)值視角衡量我國商標(biāo)品牌發(fā)展在世界所處的位置。“通過將該百強(qiáng)榜里的中國商標(biāo)品牌與國際商標(biāo)品牌對(duì)比，可以更加直觀地了解我國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造過程中的薄弱環(huán)節(jié)與未來方向。”馬夫表示。
“在新發(fā)展階段，中國商標(biāo)品牌發(fā)展同中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一樣，需要從以往的規(guī)模擴(kuò)張模式向著價(jià)值提升模式轉(zhuǎn)變。加快品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是促進(jìn)形成國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實(shí)路徑。暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)，既離不開供給側(cè)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，也離不開需求側(cè)的消費(fèi)升級(jí)。商標(biāo)品牌作為連接兩端的‘支點(diǎn)’，能夠發(fā)揮杠桿撬動(dòng)作用。”在錢明輝看來，中國商標(biāo)品牌發(fā)展問題是一個(gè)涉及諸多要素和利益相關(guān)方的長(zhǎng)期性問題，需要全社會(huì)的廣泛參與。為此，應(yīng)充分發(fā)揮好政府、行業(yè)、企業(yè)等在商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造中的作用，從政策法規(guī)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)氛圍、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等維度共同發(fā)力，有效解決制約我國商標(biāo)品牌發(fā)展和價(jià)值提升的突出問題。
“目前，指數(shù)的指標(biāo)內(nèi)容、指標(biāo)權(quán)重已趨于穩(wěn)定。編寫組將在及時(shí)總結(jié)已有實(shí)施經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，更加注重商標(biāo)品牌價(jià)值提升等運(yùn)用成效，不斷擴(kuò)大中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)測(cè)評(píng)工作在商標(biāo)品牌培育和建設(shè)方面的促進(jìn)作用，為各地區(qū)進(jìn)一步深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供參考。”馬夫表示。
