2024年1月25日，國際商標協(xié)會（INTA）發(fā)布了其主席特別工作組報告——《品牌知識產(chǎn)權(quán)報告》，以解決長期以來人們一直關(guān)注的關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)如何估值以及如何在企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部宣傳這一價值的問題。
如今，企業(yè)最有價值的資產(chǎn)就是其知識產(chǎn)權(quán)，包括商標和品牌相關(guān)資產(chǎn)。然而，知識產(chǎn)權(quán)的“真實”價值往往被誤判或低估，因此造成溝通不暢。
為了解決這些相互關(guān)聯(lián)的問題，前INTA主席、來自MF品牌集團的澤格爾．溫克（Zeeger Vink）召集主席特別工作組開展了相關(guān)研究工作，并通過本報告向INTA提供了一系列關(guān)于該協(xié)會應(yīng)如何努力解決這個問題的建議。
溫克表示：“作為一個社會團體，我們理解并贊同知識產(chǎn)權(quán)對企業(yè)的重要性，但我們?nèi)匀缓茈y向整個社會正確地傳達這一點。我們該做些什么才能改善這一狀況？首先要做好知識產(chǎn)權(quán)報告工作。”
溫克補充道：“我們也不要忘記，知識產(chǎn)權(quán)對于保護創(chuàng)新品牌和培養(yǎng)消費者信任至關(guān)重要。創(chuàng)建一個標準來傳達知識產(chǎn)權(quán)的重要性，這是特別工作組的首要任務(wù)?！?/p>
該特別工作組的工作主要集中在兩個主要工作流程上，即由特別工作組聯(lián)合主席、來自美國Whirlpool Properties公司的凱蒂．沙利文（Katie Sullivan）主導的品牌企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)報告，以及由聯(lián)合主席、來自美國Epsilon Economics公司的約翰．普盧姆（John Plumpe）主導的品牌財務(wù)知識產(chǎn)權(quán)報告。
前者確定了全球知識產(chǎn)權(quán)報告的現(xiàn)有實踐，并介紹了企業(yè)品牌知識產(chǎn)權(quán)報告指南。該特別工作組建議該協(xié)會發(fā)布和推廣報告中提供的這些指南。
沙利文表示：“我們的目標是提高企業(yè)內(nèi)部和外部對知識產(chǎn)權(quán)價值的認識。由于這一領(lǐng)域缺乏有據(jù)可查的標準實踐，因此加強對品牌商業(yè)、財務(wù)和法律價值方面的溝通對我們來說是非常重要的?！?/p>
企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)報告和財務(wù)知識產(chǎn)權(quán)報告有著相似的目標：讓利益相關(guān)者了解知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的存在和價值，以及它們對企業(yè)成功的貢獻。然而，與企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)報告不同，財務(wù)知識產(chǎn)權(quán)報告受世界范圍內(nèi)各種法規(guī)和規(guī)則的約束。重要的是，根據(jù)現(xiàn)行國際會計規(guī)則，與內(nèi)部開發(fā)或本土品牌相關(guān)的無形資產(chǎn)價值不能被計入企業(yè)資產(chǎn)負債表。正如報告所指出的那樣，“這種‘一概排除’式規(guī)則的影響是，企業(yè)價值的許多重要方面仍未被報告。”
知識產(chǎn)權(quán)咨詢企業(yè)OceanTomo最近的一項研究強調(diào)了這一問題。該研究發(fā)現(xiàn)，在1995年至2020年間，標準普爾500指數(shù)企業(yè)中無形資產(chǎn)市場價值份額從68%增長到90%。換句話說，知識產(chǎn)權(quán)占企業(yè)整體價值的90%。
普盧姆表示：“現(xiàn)有的財務(wù)報告框架將內(nèi)部開發(fā)的商標排除在無形資產(chǎn)之外。因此，根據(jù)資產(chǎn)負債表，企業(yè)的價值可能被低估了，經(jīng)濟狀況的很大一部分仍然未被披露。特別工作組代表INTA采取的立場是，國際會計準則不應(yīng)阻止內(nèi)部開發(fā)的品牌相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)被報告為無形資產(chǎn)?！?/p>
該報告符合該協(xié)會的《2022年—2025年戰(zhàn)略計劃》，更具體而言，這與其“提高和加強品牌價值”的指示相一致，該協(xié)會致力于通過該計劃為其成員提供展示品牌價值的工具和研究，并說明知識產(chǎn)權(quán)如何影響該價值。
阿塞多表示：“知識產(chǎn)權(quán)報告對各行各業(yè)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人員的實踐影響越來越大，并可以為企業(yè)及其知識產(chǎn)權(quán)部門帶來競爭優(yōu)勢?！彼潛P了特別工作組的工作：“該工作組代表INTA社團進行了大量研究。該報告將成為我們協(xié)會繼續(xù)提升品牌價值和支持我們?nèi)驎T的堅實基礎(chǔ)?！?/p>
INTA將利用報告中的建議更好地對會員進行知識產(chǎn)權(quán)報告方面的教育，并將繼續(xù)尋求與國際財務(wù)報告準則（IFRS）基金會／國際會計準則理事會（IASB）合作。INTA的品牌商業(yè)化委員會將繼續(xù)推動主席特別工作組圍繞品牌評估所開展的工作。
關(guān)于INTA
國際商標協(xié)會（INTA）是一個由品牌所有者和專業(yè)人士組成的全球性協(xié)會，致力于支持商標和輔助知識產(chǎn)權(quán)，以促進消費者信任、經(jīng)濟增長和創(chuàng)新發(fā)展，并致力于通過品牌建設(shè)更美好的社會。其成員包括近6000個組織，代表了來自181個國家的33500多位個人（商標所有者、專業(yè)人士和學者），他們受益于該協(xié)會的全球商標資源、政策發(fā)展、教育和培訓以及國際網(wǎng)絡(luò)。INTA成立于1878年，總部位于美國紐約，在北京、布魯塞爾、圣地亞哥、新加坡和華盛頓特區(qū)設(shè)有辦事處，并在安曼、內(nèi)羅畢和新德里設(shè)有代表處。更多信息可訪問INTA官方網(wǎng)站。（編譯自www.inta.org）
