隨著歐盟《包裝和包裝廢棄物法規(guī)》（PPWR）草案的通過日益臨近，品牌所有者應(yīng)注意PPWR提出的包裝最簡(jiǎn)化要求對(duì)品牌識(shí)別和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影響。
作為歐洲綠色交易和新循環(huán)經(jīng)濟(jì)行動(dòng)計(jì)劃的一部分，歐盟委員會(huì)于2022年11月公布了PPWR的立法提案。PPWR建議修訂現(xiàn)行的包裝和包裝廢棄物立法框架，包含在歐盟第2019/1020號(hào)法規(guī)、歐盟第2019/904號(hào)指令和第94/62/EC號(hào)指令中，旨在減少歐盟的包裝廢棄物，促進(jìn)包裝的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
經(jīng)過歐洲議會(huì)和歐洲理事會(huì)之間的談判，歐洲議會(huì)于2024年4月通過了修訂后的措辭。歐洲理事會(huì)尚未正式通過該文本，但預(yù)計(jì)該法規(guī)將于今年年底通過并生效。
PPWR草案包含一系列影響包裝的建議，包括有關(guān)標(biāo)簽、可回收性和包裝成分的要求。草案還包含包裝最簡(jiǎn)化要求，這將對(duì)使用獨(dú)特包裝的品牌所有者產(chǎn)生特別影響。
包裝最簡(jiǎn)化要求提議
PPWR第10條規(guī)定，到2030年1月1日，包裝制造商或進(jìn)口商應(yīng)確保投放到歐盟市場(chǎng)的包裝在設(shè)計(jì)時(shí)考慮到包裝產(chǎn)品的形狀和材料，將其重量和體積減少到確保包裝產(chǎn)品功能所需的最低限度。這適用于制造商（無論其位于何地）或歐盟進(jìn)口商首次在歐盟市場(chǎng)上銷售的所有包裝。
PPWR對(duì)包裝的定義很寬泛，適用于歐盟市場(chǎng)上的所有包裝，包括食品和飲料包裝、化妝品包裝和洗浴用品包裝等。
根據(jù)新規(guī)則，除了確保包裝設(shè)計(jì)能最大限度地減少其重量和體積外，制造商和進(jìn)口商還不能將包裝投放到歐盟市場(chǎng)，還必須符合PPWR附件4中列出的性能標(biāo)準(zhǔn)。
該法規(guī)指出，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)：
·確保保護(hù)產(chǎn)品
·與包裝制造和填充工藝相容
·確保包裝產(chǎn)品得以充分和安全地分銷、運(yùn)輸和倉儲(chǔ)
·確保其功能性
·確保向用戶和消費(fèi)者提供有關(guān)包裝產(chǎn)品及其使用、儲(chǔ)存和護(hù)理的任何必要信息
·確保用戶和消費(fèi)者的安全，以及產(chǎn)品的安全和衛(wèi)生
·確保包裝和包裝產(chǎn)品符合適用法律的規(guī)定
·確?？芍貜?fù)使用性、可回收性并包含PPWR所要求的回收成分
禁止包裝具有只為增加產(chǎn)品體積的特征，包括雙層壁、假底和不必要的層數(shù)。受某些外觀設(shè)計(jì)和商標(biāo)權(quán)保護(hù)的包裝屬于例外情況，但僅限于在PPWR生效時(shí)受到保護(hù)的外觀設(shè)計(jì)和商標(biāo)。要符合豁免范圍，包裝必須符合以下條件之一：
·外觀設(shè)計(jì)受共同體外觀設(shè)計(jì)和在成員國境內(nèi)有效的國內(nèi)或國際外觀設(shè)計(jì)權(quán)的保護(hù)。
·形狀受歐盟商標(biāo)（EUTM）、在某成員國境內(nèi)有效的國內(nèi)或國際商標(biāo)的保護(hù)。
·包裝產(chǎn)品或飲料屬于受歐盟法律保護(hù)的地理標(biāo)志，或?qū)儆跉W盟傳統(tǒng)特產(chǎn)質(zhì)量保證計(jì)劃的保護(hù)范圍。
此外，新的包裝最簡(jiǎn)化規(guī)則必須影響到包裝設(shè)計(jì)，使其改變新穎性或其獨(dú)有特征，或影響到商標(biāo)，使商標(biāo)不能再將標(biāo)記商品與其他產(chǎn)品區(qū)分開來。
品牌商應(yīng)注意該擬議的包裝最簡(jiǎn)化要求的影響。這是因?yàn)椋绻b不屬于產(chǎn)品包裝最簡(jiǎn)化標(biāo)準(zhǔn)的范圍，或者在PPWR生效時(shí)不是外觀設(shè)計(jì)或商標(biāo)保護(hù)的對(duì)象，那么這些要求可能會(huì)影響品牌商使用獨(dú)特且創(chuàng)造性包裝的能力。目前尚不清楚，在PPWR生效時(shí)仍在申請(qǐng)注冊(cè)的外觀設(shè)計(jì)或商標(biāo)是否會(huì)受到保護(hù)。不過，品牌所有者應(yīng)考慮現(xiàn)在就采取措施，將其包裝作為注冊(cè)商標(biāo)或外觀設(shè)計(jì)加以保護(hù)。
其他重要條款
PPWR的其他重要條款包括：
·從2030年1月1日起，歐盟市場(chǎng)上的所有包裝都必須是可回收的。但也有有限的例外情況，例如直接接觸藥品和獸藥的包裝。
·投放到歐盟市場(chǎng)的塑料包裝必須含有最低限度的可回收成分。所要求的最低限度的可回收接觸量取決于所使用的塑料類型，最低限度的可回收接觸量將于2040年1月1日提高。
·包裝標(biāo)簽必須以象形圖的形式包含有關(guān)包裝的材料成分、可組合性和可重復(fù)使用性的信息。如果包裝可重復(fù)使用，則必須提供有關(guān)其可重復(fù)使用性的進(jìn)一步信息，這些信息可通過二維碼提供。
·生產(chǎn)商和進(jìn)口商必須在包裝上注明其名稱、注冊(cè)商號(hào)或注冊(cè)商標(biāo)、郵寄地址和電子通訊方式，或在包裝上或包裝產(chǎn)品隨附文件上的二維碼上注明其名稱、注冊(cè)商號(hào)或注冊(cè)商標(biāo)、郵寄地址和電子通訊方式。
·從2030年1月1日起將禁止某些一次性包裝，包括酒店、餐廳、咖啡館和餐飲業(yè)場(chǎng)所內(nèi)的水果和蔬菜、食品和飲料的一次性塑料包裝。住宿業(yè)的化妝品、衛(wèi)生用品和洗漱用品的一次性包裝也將被禁止。
·從2023年1月1日起，在歐盟市場(chǎng)上銷售酒精和非酒精飲料的最終分銷商必須確保至少有10%的產(chǎn)品采用可重復(fù)使用的包裝。某些類型的飲料例外，例如極易變質(zhì)的飲料、牛奶和奶制品、葡萄酒和含酒精的烈性飲料（如伏特加和威士忌）。
與品牌識(shí)別和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的沖突
PPWR中有幾項(xiàng)規(guī)定可能會(huì)影響品牌所有者的品牌識(shí)別和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。除了擬議的包裝最簡(jiǎn)化規(guī)則可能對(duì)品牌商使用獨(dú)特和創(chuàng)意包裝的能力產(chǎn)生潛在影響外，影響包裝成分的新規(guī)則可能要求品牌商重新考慮其包裝設(shè)計(jì)。新的包裝最簡(jiǎn)化要求，加上新的和現(xiàn)有的信息和標(biāo)簽要求，可能會(huì)影響品牌商充分利用包裝本身的能力，例如減少品牌在包裝上使用獨(dú)特標(biāo)語、藝術(shù)品和標(biāo)識(shí)的空間。
品牌商應(yīng)審查其包裝
一旦歐洲理事會(huì)正式通過PPWR的用詞，它將在《歐盟官方公報(bào)》上公布，并在公布20天后生效。PPWR是歐盟的優(yōu)先事項(xiàng)，預(yù)計(jì)將于2024年底在該官方公報(bào)上公布。
為迎接PPWR的生效，各品牌商應(yīng)熟悉PPWR，并開始審查其包裝成分和設(shè)計(jì)實(shí)踐，以制定合規(guī)計(jì)劃。（編譯自pinsentmasons.com）
